这可能是书香节中卖得最“热闹”的一本书，15日舒勇在展销地举行了一场小型的行为艺术活动：一些装着各种颜料、墨水及可以喷火的玩具枪，还有剪刀之类置于台上。读者们随意地对其新书发表意见，有人举枪朝舒勇身上喷射，称之为“对艺术家的热爱”，直喷得舒勇一身衣服“面目全非”；有人拿起剪刀剪书中喜爱的画面和文字——可以省去买书的钱了；还有女大学生干脆烧书，称之为“宏扬环保意识”，因为纸张是用木材做的，要环保就要无纸化……孩子们更是玩得不亦乐呼，仿佛在游乐园中。

一位冷静傍观的记者曰：“热闹倒是热闹，就不知道有没有人掏钱买。我今天来，便是要看个究竟，算算倒底有几个人买书。”他认为行为艺术在广州很难引起轰动效应，说曾有一位“行为艺术家”在大街上裸奔，压根儿就没人停下脚步观赏，最后来了两位警察，以防碍交通把他架走了。

一女大学生用火机烧书声称要挑战权威;

舒勇的行为艺术活动场面控制不错，没引起火灾、水患，没引来警察干涉。读者们玩得开心之余，倒也有买书的。那位记者旁观一阵，不计数了，拍几张照回报社交差，临走摇头：“商业和艺术合谋啊，掩饰都没有了！”

说得也是，书名就叫《行为·艺术营销》，整本谈得都是如何在商业的平台上进行艺术创作，怎样用行为艺术来做营销。而艺术与商业原本被认为是水火难容的一对元素，尤其是行为艺术，起源就是为了对抗商业化。上世纪60年代，西方艺术走向商业化，欧洲“维也纳行动派”为了拒绝被商业化的主流艺术收编，开始以无从定义的、随机的、不可收藏的艺术形式来对抗，他们认为这些稍纵即逝的行为既能达到传递思想与感受的目的，又能让那些试图将之转化为钞票的人一筹莫展。这种率性而为的艺术形式后来就被称为“行为艺术”。不幸的是，这些前卫艺术作品很快也成为收藏家们所钟情的对象，展示在纽约博物馆的墙上，用《行为·艺术营销》中的话来说：“成了大众消费品，也就是商品——任何一种文化艺术作品，只要具有了交换价值，都会成为商品，这是必然的。”

舒勇更公然挑战行为艺术与商业对立的正统观念，用这种艺术形式进行营销，并于2000年提出了“行为·艺术营销”的概念，受圈中人非议，得商家欢迎。

从媒体不时铺天盖地的报道中，可以看到他的这种结合挺成功：中山《汽车·小康之梦》挽救了一场大型车展；深圳《新载体绘画》令小企业罗兰家纺一夜之间名扬全国、经销商蜂拥而至；广州《缔造“中国第一座行为艺术建筑”》作为广东首届房地产文化节第一亮点，吸引了各界人士极大的关注，知名企业纷至沓来……

今天10月3日，舒勇又赶超级女声的热浪，和“超女”笔笔及她的近万名歌迷，戴着面具在广州世界大观园举办了一场热热闹闹的行为艺术活动，那场面真是空前火爆，快餐公司、食品公司等等也举着大旗“加盟”，着实让生意红火了一把。

也许，艺术与商业结合不失为明智之举。从现实的角度来说，艺术家也是人，要生存，从事创作活动更需要经费；而商家支持当代艺术从创作，或者用艺术形式来进行营销活动，可谓低投入高回报的投资。事实上艺术与商业的合作由来已久，这种合作在某种程度上改善了当代艺术严酷的生存环境，处在激烈竞争环境中的商业也因艺术的活力与文化的力量，大大改善了其形象和竞争能力，同时也取得了公众信任，可称为“双赢”。

从《行为·艺术营销》一书中的案例来看，行为艺术所具有公众参与性和冲击力，对苦求有新意的营销活动，可以讲注入了一股“核动力”。不过，现在行为艺术被很多人误解了，人们经常拿行为艺术来开玩笑，某人做了一件出人意料的事就打趣说是“行为艺术”！

行为·艺术营销究竟是怎么回事，如何去做才能达成营销效应，应该去看看这本书，肯定会受些启发的。